語文學習電子書，市場行不行!?

談到電子書，在閱聽者的心目中似乎一直是一件「可遠觀而不可褻玩焉」的物事，但這些年來卻始終努力生存而不滅，變得愈來愈真實，讓學習產業忘不了，讓軟硬體產業忽視不了，讓出版產業抗拒不了…。

諸不知，數十年來歷經與各國軟硬體廠商起起伏伏，直到2007年底美國亞馬遜書店一手完成的 Kindle 軟硬體配套銷售平台，才使得電子書產業看起來有了點真正變成一個產業的可能，讓我們先google一下全球電子書相關廠商的發展歷史資料，來追溯電子書的發展史(如下表):

全球第一本電子書由sony 早在2004 年即推出「librie'」， 但下場卻是乏人問津，06 年底再度推出新款電子書「sony reader」，推出的當時雖然吸引市場的關注，惟07 年全年的銷售量卻僅10 多萬台左右，較好卻不叫座，原因包含：

(1) 零售價接近400 美元，價格不便宜

(2) 因智慧財產權議題，使願意配合的書籍出版商有限，當時電子書內容僅受限於4.5 萬冊。

於是乎，電子書的春天終於到來。

Amazon於2007 年11 月，在美國市場首次推出了「kindle」之後才真正引爆電子書市場的商機，並於08 年造成熱賣50 萬本以上，許多分析家分析「kindle」成功的原因在於其銷售的不只是硬體本身，而是結合了更多的內容、服務與通訊的概念在裡頭。

在內容部分，amazon 的「kindle」初期可支援14.5 萬的書籍內容，目前更擴大至24.5 萬冊，遠超過於「sony reader」初期的4.5 萬冊；另「kindle」尚可閱讀每天的新聞內容;在通訊部分，「kindle」本身即可無線上網，並從amazon的網站下載所需的書籍內容，毋須藉由其他pc 或可連網裝置，使用方便許多。

目前，電子書市場變的愈來愈火熱。

世界最大連鎖書店Barnes & Noble於2009，3月以1570萬美元購併電子書銷售網站Fictionwise，四個月後就大舉進攻電子書市場，宣布開辦電子書書城，有70多萬本書可供選擇，成為最大的電子書業者，該公司的電子書可用各種電子用品閱讀，包括iPhone、黑莓機、桌上型和筆記型電腦。

是的，亞馬遜kindle看來在某種程度上是「成功」了，我們不禁想到 ---- 但是，這並不代表亞馬遜電子書成功模式可以很簡單在全球各型態電子書市場複製出來。

從台灣目前的電子書發展狀況來看，台灣業者具備發展閱讀器的技能是一大優勢，那在背後支持Kindle電子紙顯示器蓬勃發展的不是美國人自己，卻是台灣廠商---元太科技公司，可見台灣並不是沒有發展電子閱讀器的科技能力。

但是，目前由各項資料看來，台灣有三大尚待克服的發展問題:

其一，在國內電子書業者多以經營數位平台形式為主，如宏碁代理的美國Zinio電子雜誌（Zinio Digital Magazine），或者是遠流出版的Koobe System，兩者的運作基本上都是將軟體下載到電腦後，再透過電腦螢幕閱讀數位內容，以受理外國代工為主，主要還是因為 ---- 業者仍找不出將讀者從傳統媒介轉移到電子閱讀器的方法。

其二，台灣無線網路建設尚不完整，以致業者無法像亞馬遜提供行動服務，讓民眾隨時享受下載閱讀書籍的樂趣。

其三，中文筆畫比起英文字母複雜許多，從紙本的閱讀習慣轉為數位化內容較歐美困難。

然而，筆者在輔導華語文傳統出版廠商中，卻也看到業者在數位創新教學中的不斷嚐試，如正中出版即研發「嘻哈樂園K1電子書」試閱版(http://www.chlearn.com/children/download_menu.php)，在版面編排與教學功能設計上即以朝能在電子白板等數位教具上應用為主，另有許許多多數位華語文廠商不遺餘力地發展好用好玩的華語文數位教材供老師、學生使用(http://contest.echinesenet.com/product)，如創意家的物理數學數位課程，一筆通的互動習字平台等，已在多場專為海外學校代表團體中進行示範教學與展示，期能應用創新教學，學習終端，甚至來自於未來的雲端科技整合成能整套輸出國際市場的解決方案。

另2個有利於電子書市場發展的好消息是 --- 根據分析家預測明年電子書如果彩色化量產成功，將可擴大至教育市場或兒童市場，引爆電子書更大的商機。

根據調查，單就美國教科書與補充教材一年就有將近60 億美元的商機，而教育市場或兒童市場通常需要彩色化的內容，電子書若能成功打入教科書市場，則潛在商機無限。

在國內產業政策推動方面，工商時報07-11報導:「行政院將點火電子書的數位出版產業，初步擬投入至少13.25億元協助推動電子書計畫」，期能由政府出面讓目前的出版業者、通路業者、電子業者能在電子書的產業鏈中各司其職，各展所長，期能整合廠商分工合作之綜效，來共圖攻掠國際市場的大餅。